三天內閱讀量150W的爆文是如何寫出的?

一個人,是如何寫出一篇文章三天內閱讀量突破 150 萬?而這,對我來說,我卻從未想過。

大學畢業后,我去了一家在行業還算知名的傳統企業,但并未從事文字類工作。后來辭職去了一家互聯網公司,但也并未從事在互聯網行業很火熱的運營類工作,比如說互聯網內容運營。

我對互聯網運營并沒有很深刻的洞見,對社交網絡上充斥著的互聯網人寫出的爆文也并沒有做過過多的深刻分析。

所以,我并不是專業的。那么,我是怎么寫出三天內閱讀量破 150 萬的文章的呢?

那得從 2015 年 12 月份說起。

2015 年 12 月份,我剛到深圳不久,也是我離開那家傳統公司來到現在所在的這家互聯網公司不久。有一天,一個內容網站的編輯找到我,希望我寫一篇文章,在他們的內容平臺上發表。

我在腦海中構思了那篇文章的主題,然后下班后,花了兩個晚上,每個晚上寫兩個小時,邊寫邊構思具體的場景與邏輯。

大概寫了 4000 字,然后發給編輯。也就有了后來的兩天閱讀量突破 100 萬,三天突破 150 萬的事情。

那么,我寫的這篇文章內容到底是什么樣子的?為何會產生那么多的閱讀量出來?我寫那篇文章時,是按照什么邏輯來寫的?

其實,一個人的寫作邏輯與對文章內容結構的認知,在很大程度上決定了他所產出的作品的質量。

1. 文章只有兩種類型

在我的邏輯里,文章就只分為兩種:一種是故事類文章,一種是知識類文章。如果要想自己的文章夠吸引人,那么你寫出來的文章就必須符合這兩個大類!換句話說,你所產出的內容文章就必須歸屬于這兩大類中的一種。

現在在社交網絡上很多閱讀量高的文章,歸納起來,其實就只是屬于這兩種類型,不是故事類文章,就是知識類文章。

故事類文章,給你講了一個故事,讓你產生共鳴,讓你產生了感動。比如說之前的羅*笑的文章在朋友圈里轉發無數,打賞無數,閱讀無數。再比如,鳳姐“求祝福”的那篇文章很火爆。

雖然這兩篇文章當中的人物最后的發展卻不是我們想要的,但是就回歸文章內容本身所牽扯的故事性卻是讓人感動的,能夠引起人的共鳴的,或者足夠調起觀眾的胃口。

對于知識類文章,比如說,李叫獸在其公眾號上寫的文章,給大家提供關于營銷與品牌類的知識,每篇閱讀量與轉發量都讓人驚訝。還有一些提供企業管理類、互聯網知識類的公眾號,文章的閱讀與轉載量也是可觀的,億歐網、 36 氪、ZEALER就是此類。

1.1 故事類文章

什么是故事類文章?對于大多數人的理解,故事類文章就是給講一個故事,比如說作家寫的小說,比如知音雜志上的情感文,這就是故事類文章。這些確實是故事性文章,但這樣說就未免太有局限性了。

故事性文章就是將一件事情通過文字的形式表達出來。至于這個故事夠不夠吸引你,那就取決于故事本身與你的表達方式。說來說去,好像還是上面所說的內容呀?

其實不然,舉個例子,去年美國總統選舉,關于美國選舉報道的文章閱讀量偏高,那么這是為什么呢?

因為這個事件很吸引人,這個故事本身很吸引人。而這些新聞報道就是故事性文章,文章告訴了你一件事情——美國大選。

此前很多人喜歡看關于明星丑聞、明星私生活的文章,只要這樣的文章一出,立馬就會火爆。之前一系列明星出軌的娛樂報道,文章也是在告訴你一件事情,一件明星出軌的事情。

所以,故事類文章不單純指代作家的小說、情感故事文,它是廣義的,新聞報道、娛樂消息、人物專訪文等等,這些都歸屬故事類文章的范疇。

但觀眾并不認為這些故事類文章可以讓自己學到什么知識,對自己的生活有什么影響。而是他們想聽一個故事,這個故事讓他們很好奇,這個故事能夠滿足他們的某些欲望。

所以,從觀眾的角度出發,觀眾希望故事:

新奇、新奇、再新奇一點

感動、感動、再感動我一下,讓我流滴眼淚

痛快、痛快、再讓我痛快一下

爭議、爭議、再有爭議一些

而作為故事產出者,就要盡最大的努力去滿足觀眾們的這些欲望,調動觀眾的情緒。

1.2 知識類文章

什么是知識類文章,很簡單,知識類文章就是你提出一個問題,然后對這個問題進行解答。為什么這類文章會受歡迎呢?因為每個人無論是在工作中還是生活中都會遇到問題,他們希望他們的問題能夠得到解決,而知識類文章恰好就是提出一個問題,然后給予這個問題以答案。其實人這一生都是在尋找問題的答案,尋找人生的真理。

在朋友圈里流行很多這樣的文章,“XX企業是如何成功的”、“從XX到XX你需要XX”、“XX企業是如何運營的”、“要想做到XX,該如何做好XX”等等,這種類型的文章,一般閱讀量不會太差,因為文章向觀眾提了一個問題,而這個問題正好是觀眾想要解決的,文章的問題能夠吸引觀眾的注意力,同時,文章中對于這個問題進行了回答,觀眾通過文章的回答獲得了某種思考與行動的答案。

比如說,每年 3 月左右就是辭職重新找工作潮,在朋友圈我看過一篇閱讀量很高的文章《跳槽如何挑到好公司》,這是辭職潮觀眾們都會遇見的問題,文章提出了“跳槽如何挑選到好公司”這個問題,然后在文章里進行回答。

但如果說,文章提出的問題,不是觀眾所遇到的問題呢?那么就得看這篇文章與觀眾個人的相關性如何了,如果相關性高,觀眾一般還是會去閱讀,比如說,一篇關于勞動糾紛問題的文章,提出一個問題,給予一個答案。

但對于某個觀眾,他目前并沒有遇見這樣的問題,但是他是企業在職員工,未來有可能也會遇見此類問題,那么這個問題與這個觀眾就有了一定的相關性了,他在一定程度上會去觀看。

對于知識類文章,當文章提出了一個不錯的問題時,相應的,文章對于這個問題的回答,是不是夠有深度,夠讓人深思,能夠真正解答觀眾的疑惑,這種疑惑不一定是行動上的,可以是知識上的,可以是生活上的等等。同時,能夠給觀眾提供一種行動的方案,比如說跳槽還是不跳槽,文章的答案可以讓觀眾進行分析,選擇跳還是不跳。

如果文章提出了一個不錯的問題,但是回答問題的質量不過關,此文也難以成為好文。

所以,要想知識類文章吸引人,那么文章必須得做到:

提出一個不錯的問題

深刻的回答這個問題

讓觀眾獲得某種提升

2.沒有所謂的綜合性文章

有些觀眾認為某些文章它既講了一個故事又說了一個知識,那它是屬于知識類還是故事類?或者這種類型的文章是叫綜合類。

不!千萬不要去這樣想,在我的觀念里,好文章沒有所謂的綜合類文章。

在一篇文章產出時,作者要事先給自己的文章定一個位,我是選擇講一個故事呢?還是選擇回答一個問題?

如果作者在寫作時不這樣定位,寫出來的文章,十有八九不會是好文章,也很難去吸引觀眾。

但很多時候作者按照這樣的邏輯去寫文章,但觀眾們看過之后總感覺這篇文章既是在講故事又是在說知識。

其實這主要是觀眾們對文章的理解并不深刻,比如說,一篇文章,它主要是提出一個問題,回答一個知識,但是它通過場景故事的手段進行表達,觀眾就會覺得這是所謂的綜合類文章,其實不是,這樣的文章定位與主題都是知識,所以它歸屬于知識類文章。

反過來,對于故事類文章,文章主旨是想表達一個故事闡述一個事件,但是在故事中還參雜了某些知識,它依舊屬于故事類文章。當然最大的可能是作者試圖去講一個故事,但并沒有講好;試圖去回答一個問題,但并沒有回答到位。

所以,所有的文章都可以歸納到這兩種類型中去,任何想打破故事類與知識類邊界的文章都不存在,要是存在,它就是一篇差文。

3. 標題很重要

在這個時代,信息爆炸,要想讓自己的文章不至于無人問津,就一定得取一個好的標題,一個吸引人的標題是關鍵。網上關于取標題的分析實在是太多了,就此不再講解。想說一點,關于知識類文章的標題,最好是直接提出問題。

以上是我對一篇高質量文章的理解。當你打算去寫作一篇文章時,你按照上面的邏輯去進行思考,進行寫作,你產出高質量文章的可能性就會越來越大。

作者:彭先鋒

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