軟文教程之怎樣組裝一篇軟文

軟文標準件的組裝

大型公關公司和大型企業的內部新聞中心,通常都是軟文工廠,其主要工作就是組織稿件。文稿的“標準件'是把企業給外界說的話統一起來,分成幾塊,包括企業歷史、文化,產品介紹,企業榮譽和地位、規劃等等。當需要時,通過對各模塊的組合搭配,寫出不同的文章。

怎樣組裝一篇軟文
軟文標準件的生產源:

1.產品

如果你的企業開發了非常有價值的新產品,這也許就是一個大大的新聞。為什么?因為:產品是推動社會進步的物質基礎。社會的進步主要是通過產品來讓人們感知的。千萬不要認為這么說是夸大其詞,事實就是這樣!你對自己企業開發的產品也要從這個角度來認識,從中找出具有新聞性的東西。

2.領軍人物

每個企業的領軍人物都有特點,不論是他的性格、業績,還是經歷,都有可能引人注目,這些就是亮點、新聞點。在領軍人物身上做文章,就避免了“企業沒有人格”這個特點,把重點轉向了活生生的人的身上。在讀者眼里,這樣的文章往往可讀性強,因而閱讀率也就高。

3.行業地位

有的企業處在比較受人矚目的行業里,由于媒體對該行業的關注,因而這些企業也免不了被加以報道。例如,在互聯網熱潮的時候,媒體爭相報道了各種各樣的網站;在倍受關注的電信業里,華為、大唐、波導、TCL、科健等等企業也自然成了媒體報道的焦點。軟文操作人員應該抓住媒體的這一特點,及時將一些行業內的動向、資料編成軟文,提供給媒體,借以宣傳自身的企業。

4.事件

有些企業本身并不引人注目,但是其發生的事件卻很有新聞價值。比如深處內地的某小型企業突然被某跨國公司兼并,因為媒體對跨國公司的關注使得這個小公司也倍受關注。在微波爐行業里,格蘭士是處于壟斷地位的,它可以達到行業同類產品的最低價,但是原來從未涉及此行業的美的公司突然進入這個行業,并且把價格定得比格蘭士還低,這立刻成為一個新聞。

5.活動

有特點、有影響力的活動大都會引起媒體的關注和報道。在這方面,一些廣告公司、策劃公司已經做得很深入了,企業對此也比較熟悉。這里需要強調的是,在企業贊助或策劃某活動時,要站在媒體的角度,充分挖掘活動的社會意義,為媒體報道和評論做資料上的準備。

6.企業管理方法

一些成功企業的經營管理方法逐漸被人們所關注,因而很多媒體開始專門報道這類話題。比如中央電視臺的《經濟半小時》節目、一些研究企業的報刊如《21世紀經濟報道》、《中國企業家》等常常會對企業做深入的報道。因此,軟文操作人員可以把有特點的企業文化、有成效的經營管理方法等加以總結,這都會成為很有價值的東西。

怎樣組裝一篇軟文
制作軟文標準件

軟文標準件不僅是企業,更是軟文作者的常備武器。對于企業而言,制作標準件,能夠保證對外宣傳口徑一致,幫助寫作人員快速寫作,應用好企業的更多宣傳素材。作者使用標準件,可大幅提高寫作效率,快速增強寫作水平。

標準件一般包括以下模塊:

1、企業歷史。這里列出了公司自成立以來發生的較大的、有新聞價值的事件、具有里程碑意義的階段,還通過內部采訪,了解了企業從創立前到現在的整個歷程、故事,比如曾經遇到何種困難,是如何克服的;何種機會,又是如何抓住的等等。

2、企業規模。包括經營規模、人員規模、成員企業以及營銷網絡等代表企業發展狀況的信息。

3、企業產品(業務)系列的介紹。我們公司產品類別較多,所以分開做了介紹。但無論哪一種,介紹詞都突出了產品的特性,并統一口徑。

4、市場和行業地位。包括我們的市場影響力、各種排名等。這一塊我們通常及時加入新的內容。

5、企業規劃。包括公司制定的一段時間內的目標、戰略發展方向、計劃等。

6、企業方法。包括企業文化、管理理論、經營模式,也可以是獨特的經營管理策略等。

7、重點人物。包括公司的董事長、總經理,還有其他一些在公司發展中舉足輕重的人。介紹他們的觀點、故事、軼事以及一些簡短的語言花絮。這類模塊我們很注重積累,并不斷充實內。

案例:

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